Numéris produit toutes les 13 semaines un rapport détaillé concernant les habitudes d’écoute de la radio par station. Les données servant à produire ces rapports proviennent du panel PPM (portable power meter), un système calculant à quel(s) média(s) sont exposés les gens qui acceptent de participer à l’étude.
Ce qui nous intéresse dans le monde du sport, ce sont les résultats du 91,9 Sports.
Du 26 novembre 2018 au 24 février 2019, la station sportive montréalaise a conservé une moyenne de 2 300 auditeurs à la minutes chez les francophones. Au total, 85 400 personnes ont été exposées durant au moins une minute par jour à la station, pour un total de 1,5 % des parts de marché (montréalaises).
Ces chiffres ne vous disent pas grand chose? C’est normal. Pour mieux vulgariser tout ça, voici les résultats du dernier trimestre de chaque année depuis l’ouverture de la station en 2015.
(Crédit: DansLesCoulisses via Numéris)
(Crédit: DansLesCoulisses via Numéris)
Ce qui saute aux yeux, c’est qu’une décroissance s’est entamée au 91,9 Sports. La station rejoignait de plus en plus de gens, année après année, mais elle a connu un premier trimestre moins bon que le précédent lors des dernières semaines.
Il y avait plus de gens par minute sur les ondes de TSN 690 que sur celles du 91,9 Sports.
Ça s’explique tout de même assez facilement.
1. Quelques animateurs et collaborateurs ont quitté la station et ils n’ont pas tous été remplacés. Enrico Ciccone, Michel Langevin, Jean-Charles Lajoie…
2. Lajoie a quitté la station le 23 novembre et les sondages ont commencé le 26. Il est normal pour une station de connaître une petite baisse au niveau de son achalandage lorsque son animateur vedette décide de quitter le navire.
3. Il a été annoncé (ici même) le 15 novembre dernier que les nouveaux propriétaires du 91,9 Sports avaient l’intention de transformer la station en station musicale. Ils n’attendent que l’approbation du CRTC pour procéder. De quoi affecter l’image de marque d’une propriété médiatique…
Plusieurs auditeurs se sont mobilisés afin de tenter de sauver le 91,9 Sports depuis novembre dernier. Trois d’entre-eux se sont même déplacés à Québec le 20 février dernier pour les audiences du CRTC (concernant la vente du 91,9 Sports et de Radio X Québec à Leclerc Communication).
La réponse du CRTC est attendue d’ici le 27 mars prochain.
Certains verront dans les chiffres énoncés ci-dessus une preuve que le 91,9 Sports n’a pas/plus sa place dans le portrait médiatique montréalais.
Mais je vois les choses différemment.
Le 91,9 Sports mérite de survivre à la vente (RNC à Leclerc Communication), de se trouver un nouveau propriétaire désirant le garder sportif et à recommencer à investir (plutôt que couper). Tout ça en déployant de plus grands efforts sur le Web…
Pour l’instant, le 91,9 Sports est la 13e station de radio la plus écoutée dans la région montréalaise. Elle parvient à tirer son épingle du jeu en se battant à armes (très) inégales.
Soit elle doit disparaître, soit elle doit recevoir une bonne dose d’amour de la part d’un nouveau propriétaire trippant sur le sport.
Prolongation
– Les frères Leclerc ont prétendu en février dernier que le 91,9 Sports était en décroissance depuis cinq trimestres consécutifs.Leclerc Communication rapporte que le 91.9 Sports est en décroissance depuis 5 trimestres consécutifs au niveau de ses parts de marché. Preuve à l'appui, dit-il.
— DansLesCoulisses (@DLCoulisses) February 20, 2019
Je crois toutefois que les frères Leclerc ont exagéré quelque peu. Ils ont oublié un trimestre, on dirait…
(Crédit: DansLesCoulisses (via Numéris))